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2016智能手机市场国货崛起技术创新成2

2018-11-13 12:03:29

2016智能市场“国货”崛起 技术创新成2017强引擎

随着2017年的到来,智能也进入了发展成熟的第十年。2016年,纵观整个智能市场,国产在与三星、苹果等巨头的竞争中表现强劲,增速明显,摒弃了过去的“千元机”价格战时代,全面进入了量价齐飞的新阶段。而在新的一年,随着技术创新逐渐加速,市场竞争逐渐趋于白热化,厂商如何才能在激烈的厮杀中脱颖而出?新的机遇又在哪里?这些问题让人对2017年充满期待。

2016年,三星、苹果两大巨头仍旧保持了在智能市场上的绝对优势,但销量均有所下降,而国产品牌在技术创新、渠道布局、海外拓展市场方面表现强劲,一路高歌猛进,在苹果三星的前后夹击中杀出了一条“血路”,成为国内智能终端市场的主力军。

根据中国信息通信研究院的数据表明,2016年我国市场出货量达到了5.60亿部,同比增长8%;其中国产品牌出货量近4亿部,占整体出货量近九成;2016年在中国市场上市新机型总量达到了1446款,国产品牌占据95.5%,达到1381款。

在品牌上,2016年对于vivo、OPPO来说可谓是“异军突起”的一年。数据统计,2016年三星年销量达到3.5亿部,仍牢牢占据全球第一把交椅,苹果屈居次位,年销量2.1亿部,华为以1.39亿部紧跟其后,OPPO和vivo以0.98亿部和0.8亿部分列四、六位,而曾经的“王者”小米则跌出了前五。

《2016年度在用户分析报告》显示,苹果、华为、OPPO、vivo、小米占据了品牌在用户数的前五名,金立、乐视、OPPO、vivo、华为在品牌在用户增长方面名列前五。由此可以看出,国产在用户增速方面的表现亮眼,整体优势愈加明显。

最新预测显示,仅华为、OPPO、vivo三大品牌在2017年总生产量将达到5亿部,约占全球智能产量的三分之一,加上国产不断加强在中高端市场中的布局,新的一年里国产和三星、苹果的贴身肉搏战即将打响。

在市场占比迅猛上涨的同时,国产的价格也是节节攀升。随着部分低端品牌在行业洗牌中消失,部分大品牌放弃机海战略,用户消费不断升级,2015年还打得火热的“千元机”概念逐渐被国产抛弃,厂商集体走上了品牌升级的道路。

据IDC发布数据显示,中国智能的平均售价已经从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元)。与以往相比,对今天的消费者而言,购买智能不再单纯追求“性价比”,的功能、品质、服务等用途成为新的需求点。2000元至3000元区间的成为了消费者的新宠。而在2016年下半年,华为、金立等品牌产品还走上了价格万元的奢侈品路线。

“硬件溢价赚钱非常合理,这并不邪恶。如果长期处于微利状态,企业很难提升技术、打磨出更好的产品。”正如360董事长周鸿祎所说的那样,在“价格混战”的这几年,供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄,国产品牌受成本上涨压力颇大,在利润上与三星、苹果相差甚远,因此,无论对于厂商还是供应商,提高毛利润来规避风险、寻求可持续的盈利模式,是必将迈出的一步。

诚然,国产向高端化布局已是整体大趋势,但是能否坚守住动辄上万元的价格线?习惯了在“价格战”中厮杀的国内厂商们,会不会重蹈覆辙?有业内人士指出,虽然国产“土豪机”越来越多,但并不能证明中国出现了比苹果还高端的产品,“4000元以上基本都是苹果和三星的市场,国内厂商已经开始尝试上位,但部分产品本身撑不起定价。”可见,2017年对于国产高端机能否持续维持苦心经营出的高端形象,是十分关键的一年。

2016年的智能市场不乏创新,从曲面屏、全陶瓷机身、双摄像头等外观形态到模块化、快充、超声波指纹识别等技术突破,创新的名目繁多,令人眼花缭乱。2017年,智能无疑将在技术创新方面打响更大的战役。

提到新一年智能的发展趋势,下一个风口当属被称为颠覆性科技革命的虚拟现实(VR)技术。以谷歌、三星、索尼等为首的巨头先后推出了以发展VR技术为核心的计划,使其成为了新的营销热点

2016智能手机市场国货崛起技术创新成2

,也渐渐显现出各家厂商纷纷涉猎其中、分一杯羹的趋势。有消息称苹果将于2017年抢先行动,推出首款沉浸式设备,这表明VR技术或将在今年突破当前的初级阶段,进入爆发的新时期。

另一个值得期待的技术则非人工智能(AI)莫属。近几年智能市场一直没有停下对AI探索的脚步,通过大数据、云计算、深度学习等技术加强用户体验,这在苹果的智能语音服务SIRI、三星即将推出的人工智能数字助手服务、谷歌人工智能助手Allo等技术中均有体现。随着科技的不断发展,未来的AI将更为智能,也将提供新的利益增长点。

在外在形态上,“没有最大,只有更大”一直是近年来智能的发展趋势,对于小屏的开发探索渐渐陷于停滞。随着5英寸至5.7英寸成为市场常态,外在还将如何变化出新意?三星苹果或将领衔继续提升屏占比,把“无边框”设计引入现实,这也将掀起一波国产追随模仿的热潮。

当然,在技术创新大战之中,也可以看到,一些小品牌在技术积累方面根基尚浅,缺乏创新意识,产品一味迎合消费者需求,同质化问题日趋严重。综合来看,随着竞争逐渐趋于白热化,要想在新的一年更为激烈的厮杀中脱颖而出并非易事,找准定位、推陈出新才是在残酷竞争中避免被淘汰的机遇所在。

(原标题:2016智能市场“国货”崛起 技术创新成2017强引擎)

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