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短视频乱象丛生产业面临洗牌

2019-03-05 18:43:08

短视频乱象丛生 产业面临洗牌

日前,国家广播电视总局严肃处理了“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题。而这两家站问题的根源都来自短视频。业内人士向笔者透露,尽管当前短视频平台仍处于快速增长期,同质化较低,但未来两年用户红利期逐渐消失,市场渗透率接近天花板,短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期。

众所周知,抖音与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态,而快手则是日活用户最高的短视频社区。近两年,短视频社交日趋火热,并具有消费快、传输快、产量大、成本低的特点。由于移动流量高增长,消遣需求被契合等因素,短视频社区培养了一批红、达人,培育了直播市场。大量用户拍摄并传播短视频,也导致了问题内容基于概率而必然产生

短视频乱象丛生产业面临洗牌

4月3日,针对央视对短视频平台出现大量未成年妈妈视频等低俗内容的批评,火山小视频和快手先后在微博、中进行回应和道歉,称将立即对平台的内容、审核规则、产品机制等进行全面检查,完善审核标准和AI识别系统,梳理社区运行规则,建立未成年人保护体系,坚决打击和清除低俗色情内容。

瑕不掩瑜,虽然问题重重,但短视频行业凭借其较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到了资本和巨头的青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低,同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方,促进短视频平台的数量增长和市场探索,为短视频内容生产者提供了资金保障,鼓励更多优质内容的产出。

据艾瑞咨询统计,2017年前三季度,短视频行业已经发生了48起融资事件,高于2016年全年发生的41起,预计两年合计将接近100起。各大互联巨头迅速做出反应,开始布局短视频,包括投资短视频平台以及内容生产方。资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频,同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持,促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。

据上证报不完全统计,腾讯系已布局快手、DOV,2016年9月用10亿以补贴短视频,2017年3月与晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度等一起斥资3.5亿元领投快手;阿里系充分利用淘宝二楼短视频营销,并将土豆转型短视频平台,将大鱼号改版,上线内容培育计划;新浪系布局秒拍、酷燃、小咖秀等平台,2016年9月以1亿美元补贴短视频,2017年6月成立“创作者联盟”;头条系布局西瓜视频、火山小视频、抖音、muse,于2016年9月斥10亿补贴短视频,2017年2月收购Flipagram;百度系旗下布局好看视频、全民小视频、Nani小视频,2017年3月与腾讯等一起投资了快手平台,同年4月战略投资人人视频并与时光合作构建短视频内容社区;360系布局了快视频、快剪辑,2017年11月发布“100亿快基金计划”以鼓励短视频内容创作者。

行业人士向透露,尽管当前短视频平台仍处于快速增长期,不断有新的平台涌入市场,并且同质化较低,大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失,市场渗透率接近天花板,短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期。用户流量将逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台;平台方有望开始大量征战海外蓝海市场;在精力闲置和体量增大的情况下,在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN(多频道络)业务,与内容方建立直接联系,争夺优质内容资源,深入扎根内容供给源,巩固竞争壁垒。

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